השקעה בשוק ההון היא עסק מסובך, על כך יעידו כל מי שהתנסה בעניין, ממשקיעים מתחילים ועד לברוקרים המנוסים והמשופשפים ביותר. הבנת השוק וכיווני ההשקעה השונים בו דורשת עיבוד של אינספור פרטי מידע שונים ועיבודם לכדי תמונה קוהרנטית ממנה ניתן להבין איפה וכיצד ראוי להשקיע.